2021年11月(yuè)12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。

   數據顯示，天貓雙11開售第一小時(shí)，超過2600個(gè)品牌成交額超過去年首日全天；截至11月(yuè)11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的(de)成交額實現從百萬級到千萬級的(de)跨越；78個(gè)去年雙11成交額千萬級的(de)品牌，今年雙11成交額突破了(le)1億元大(dà)關。

   來(lái)自京東的(de)數據則顯示，截至11月(yuè)11日23:59，京東累計下(xià)單金額超3491億元，創造了(le)新的(de)紀錄。其中，31個(gè)品牌銷售破10億，蘋果破百億；43276個(gè)商家成交額同比增長(cháng)超200%，中小品牌新增數量同比增長(cháng)超4倍。

   天貓事業群副總裁吹雪(xuě)表示，增長(cháng)質量和(hé)社會價值是天貓雙11關注的(de)最重要的(de)目标。“我們更看重消費者和(hé)商家體驗的(de)提升，以及更健康的(de)商業生态。”他(tā)表示，29萬參與天貓雙11的(de)商家表現出色，包括國潮老字号、新品牌以及國際大(dà)牌都拿到了(le)不錯的(de)業績。

   1、新供給滿足新需求，新消費熱(rè)點不斷湧現

   新供給滿足新需求，今年天貓雙11，新的(de)消費熱(rè)點在不斷湧現。

滑雪(xuě)闆、戶外電源、寵物(wù)玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房(fáng)四寶、預制菜、洗地機、兒(ér)童安全座椅……天貓雙11的(de)趨勢單品背後，快(kuài)樂(yuè)是人(rén)們消費的(de)原動力，可(kě)以說，購(gòu)物(wù)車的(de)一次次下(xià)單滿足了(le)人(rén)們對(duì)美(měi)好生活的(de)向往。

銀發族和(hé)年輕人(rén)以更大(dà)的(de)熱(rè)情湧入雙11。90後與00後消費者占比超過45%，尤其是00後參與雙11的(de)人(rén)數比去年增長(cháng)了(le)25%；随著(zhe)長(cháng)輩版淘寶的(de)上線，每天有110萬“銀發族”用(yòng)“長(cháng)輩模式”逛雙11，他(tā)們喜愛(ài)買的(de)商品前三名是：智能手機、羽絨服和(hé)毛呢(ne)外套。和(hé)年輕人(rén)喜歡“夜遊”淘寶不同，“銀發族”更喜歡紮堆在早上7點網購(gòu)。

   2、中小商家站C位，商家體驗成标尺

   中小商家在今年的(de)天貓雙11中收獲了(le)更高(gāo)的(de)增長(cháng)，也(yě)實實在在感受到了(le)減負增效、營商環境加速向好的(de)體驗。

   河(hé)南(nán)農産品商家李轲是第二次參加天貓雙11。開售半小時(shí)，他(tā)的(de)店(diàn)鋪銷售就超過去年雙11一整天。他(tā)說，“我們小不要緊，我們在努力。”

   今年天貓雙11，有一大(dà)批品牌實現跨越式增長(cháng)。截至11月(yuè)11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的(de)成交額實現從百萬級到千萬級的(de)跨越；78個(gè)去年雙11成交額千萬級的(de)品牌，今年雙11成交額突破了(le)1億元大(dà)關。

   在參加今年天貓雙11的(de)29萬商家中，65%是中小商家、産業帶商家和(hé)新品牌，其中，有7萬商家是首次參與雙11。

   “中小商家賣得(de)好不好、體驗好不好”，是今年天貓雙11的(de)重要标尺。今年以來(lái)，淘寶天貓陸續推出生意參謀等商家運營工具免費、貸記支付手續費降費等超過30項商家扶持舉措，以降低門檻、降本增效、優化(huà)營商環境，至少爲商家降低經營成本約150億元。

   3、新品牌強勢崛起，老字号王者歸來(lái)

   新品牌和(hé)老字号，都在今年的(de)天貓雙11找到了(le)各自的(de)春天。

   數據顯示，275個(gè)新品牌連續3年翻倍增長(cháng)，700多(duō)個(gè)新品牌成爲細分(fēn)品類第一名。這(zhè)是天貓新品牌孵化(huà)計劃的(de)成果，今年以來(lái)，已有超過2000個(gè)新品牌獲得(de)扶持。

   在新品牌展現潛力的(de)同時(shí)，老字号也(yě)王者歸來(lái)。截至11月(yuè)11日8點，220家老字号品牌在天貓雙11銷售額同比增長(cháng)超100%。今年雙11期間，共有184個(gè)老字号在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統文化(huà)。

   在天貓“5年10億助力老字号複興”計劃的(de)支持下(xià)，雙11成爲民族品牌傳統文化(huà)和(hé)民族品牌複興的(de)契機。

   4、新基建跨越數字鴻溝，農貨消費現熱(rè)潮

   數字經濟縮小地區(qū)發展差距的(de)作用(yòng)正在體現。

中西部地區(qū)農貨銷售增長(cháng)尤其亮眼。數據顯示，西部12省份農産品銷售額同比增長(cháng)20%，其中，甘肅同比增長(cháng)57.5%，貴州同比增長(cháng)24.4%。

天貓雙11期間，在淘寶天貓平台上，160個(gè)鄉村(cūn)振興重點幫扶縣的(de)電商銷售額同比增長(cháng)44.2%，農産品銷售額同比增長(cháng)24.8%，832個(gè)脫貧縣電商銷售額同比增長(cháng)28.8%。

   5、傳遞綠(lǜ)色理(lǐ)念，彙聚公益峰值

   雙11不隻與消費、經濟和(hé)發展有關，今年的(de)天貓雙11，把自己變成了(le)一個(gè)傳遞、實踐綠(lǜ)色與公益理(lǐ)念的(de)公共場(chǎng)。

   今年雙11，天貓發布了(le)雙11減碳計劃，首次推出綠(lǜ)色會場(chǎng)，上新50萬件綠(lǜ)色商品，并發放1億元綠(lǜ)色消費補貼。數據顯示，超過250萬人(rén)在雙11期間購(gòu)買了(le)綠(lǜ)色商品。

   雙11預售開啓當日，誕生了(le)15年的(de)公益寶貝項目全面升級。今年雙11的(de)公益寶貝捐贈善款，将重點用(yòng)于幫助三大(dà)困境人(rén)群：爲欠發達地區(qū)家庭的(de)主要勞動力提供公益保險、幫大(dà)山深處的(de)孩子找到“童伴媽媽”、爲困境中的(de)老人(rén)提供愛(ài)心午餐。

   雙11期間，因車禍截肢的(de)劉文燕終于買到了(le)她設想過無數次的(de)“一隻鞋”。天貓聯合7家運動品牌發起的(de)“一隻鞋”計劃，爲殘障人(rén)士提供隻買一隻鞋的(de)服務。今年雙11，98人(rén)的(de)購(gòu)物(wù)訂單裏，第一次有了(le)“一隻鞋”。

   雙11交易的(de)峰值，也(yě)成爲彙聚愛(ài)心和(hé)公益的(de)峰值。

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